Brandstratégia – A zwoelf sprint módszer
ALKALMAZHATÓ BRANDSTRATÉGIA. MINDENKINEK. Hogyan készül a brandstratégia? Lépésről lépésre megmutatjuk. Brandstratégia könyv & Toolbox, több mint 10 évnyi brandépítés tapasztalataiból.
KINEK SZÓL?
- Designereknek » Akik megalapozott designterveket szeretnének létrehozni. Designereknek, akiknek nem elég, hogy valami esztétikus legyen, hanem hatékony designt szeretnének alkotni.
- Stratégáknak » Akik szeretnék szélesíteni a módszertani spektrumukat, szeretnének megismerni új eszközöket, vagy kíváncsiak, hogy ismert eszközöket mi hogyan használunk a brandingfolyamatban a zwoelfben.
- Marketingeseknek » Azoknak, akik a marketing és a branding határmezsgyéjén szeretnének otthonosan mozogni, új eszközök és módszerek megtanulásával bővíteni a szakmai repertoárjukat.
A ZWOELF SPRINT MÓDSZER
Hogyan készül a brandstratégia? Lépésről lépésre megmutatjuk.
Az első branding témájú brandguide-könyv, a 2020-ban megjelent Branding és a vizuális válasz a branding vizuális aspektusait vizsgálta. Azt, hogy milyen formában tud vizuálisan létrejönni az üzenet. De honnan tudjuk, hogy minek kell lennie az üzenetnek?
Ehhez kell a stratégia, ehhez kell egy olyan folyamatot alkalmazni, amely meghatározza a kommunikáció stílusát, hangnemét, tartalmát és csatornáit.
És itt ne is csak a vizuális területre gondoljunk, mert bár lényeges és mindenki számára ez a terület a legérthetőbb, emellett vannak más fontos kommunikációs területek is.
Az elmúlt három esztendőben órák százait töltöttem azzal, hogy begyűjtsem, vizsgáljam, milyen módszereket használnak a világban, milyen keretrendszerek állnak rendelkezésre, milyen modelleket alkalmaznak az összegyűjtött információ szintetizálására.
Ezeket nemcsak megismertem, hanem csapatommal ki is próbáltam: élesben alkalmaztuk munkánk során. Így kialakítottunk egy rendszert, amelynek nevet is adtunk: zwoelf sprint.
A zwoelf sprint segít a brandstratégia kialakításában. Felteszi a szükséges kérdéseket, segít a módszerek kiválasztásában és az információ feldolgozásában, abban, hogy a végén egy tiszta, követhető stratégia jöjjön létre. Kipróbálod? Nem kell mást tenned, mint elolvasni a könyvet és alkalmazni a munkádban.
Az egész zwoelf-csapat bízik benne, hogy Te is legalább annyira hasznosnak találod majd, mint mi!
A ZWOELF SPRINT. NÉGY EGYSZERŰ LÉPÉSBEN.
- KÉSZÜLJ ELŐ, FEDEZD FEL! - Ebben a szakaszban előkészítjük a munkát, minden külső tényezőt számba veszünk.
- KUTASS, GYŰJTS ADATOKAT! - Ebben a divergáló szakaszban arra koncentrálunk, hogy milyen információ, amely szükséges a stratégia kialakításához az asztalra kerüljön.
- SZINTETIZÁLJ, ALKOSS STRATGIÁT! - Ebben a konvergáló szakaszban a sok információt szűkítjük, elemezzük és mintázatokat keresünk, majd lépésről lépésre kialakítjuk a stratégiát.
- KÖVESD A STRATÉGIÁT, KELTSD ÉLETRE! - Attól függően, hogy mi a cél, ebben a fázisban kerülnek definiálásra a konkrét lépsek, feladatok, amellyel a stratégia kivitelezhető.
NÉGY FEJEZETNYI STRATÉGIA
